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投資人轉移陣地?看準社群商機、涉足汽車交易,拼多多股價逆勢翻揚 | 大杯可樂每日金融

投資人轉移陣地?看準社群商機、涉足汽車交易,拼多多股價逆勢翻揚 | 大杯可樂每日金融

大杯可樂by大杯可樂
2020-12-26
in 【專欄】大杯可樂的每日金融, 合作專欄
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中國網路電商拼多多( PDD )在 24 日開盤後,漲幅一度達 11.9%,最終收在 152.75 美元,上漲 8.91%,市值已逼近 2000 億美元。10 月初至今,累計漲幅已超過 110%。市場皆認為,股價逆勢大漲,與中國監管機構對電商巨頭阿里巴巴展開反壟斷調查有關,一部分也與拼多多與威馬汽車將要在互聯網上建立合作關係,共同開發「拼多多版威瑪車型」消息激勵。

Photo by rupixen.com on Unsplash

社群電商成趨勢 拼多多突破重圍成黑馬

2015 年成立的拼多多,是少數幾間最快實現千億美元市值的公司,主攻「社交」與「電商」的拼多多,初創時幾乎是難以生存,擁有許多知名對手,不過其借助低價流量與利用微信群的轉發、分享等社群模式,迅速在網路中傳播開來。 2018 年,拼多多以每股 19 美元的發行價上市,市值達到 240 億美元,不過由於其在擴張階段,使用的行銷手段反讓用戶貼上「賣便宜貨」的標籤,拼多多藉機推出「新品牌計劃」嘗試轉型,盼能擺脫賣假貨、劣質貨的質疑。

2019 年後,拼多多每季度的營銷費用均高於 40 億美元,營收規模與活躍用戶數已超過京東網站,在補貼等支出的資金壓力下,拼多多透過二級市場,多次以定向增發和可轉債方式進行融資,包括 IPO 在內已超過百億美元。

今年 11 月 12 日,拼多多發布第三季財報,Q3 營收年增 89% 達 142.098 億元人民幣,較去年同期增長 89%,實現上市 2 年多以來首度季度獲利,刺激美股盤前大漲 21% 至 135.30 美元。6 天後,拼多多宣布,公司擬通過定向增發與可轉債方式,融資最多 20 億美元,包括 17.5億美元的可轉債,公司給與債券承銷商 30 天內行使超額配售權額外購買 2.5 億美元額度的債券。可轉債將於 2025 年 6 月 1 日到期。並再公告以 125 美元定價,增發 2870 萬股 ADS,籌資 35.9 億美元,用於繼續重投農產品上行和 C2M(工廠直連用戶)計劃以及技術研發。

此外,12 月中旬,拼多多又再次宣布,向一名全球機構投資者定增價值近 5 億美元的股票。定價將為過去 5 個交易日的成交量加權平均價,交易於 12 月 24 日完成,設 6 個月禁售期。


受惠中國當局打壓阿里巴巴 拼多多股價漲幅近 10%

拼多多的強勁對手無疑是電商巨頭阿里巴巴與二哥京東網站,雖然其在短短 5 年就成功出人頭地,但目前與兩者還有段距離;股價方面則是一直以來都處於緩慢上揚狀態。今年 12 月 24 日時,拼多多開盤初跌 2.3% 後,反漲 11.9%,收盤漲幅 8.91%,10 月初以來,累計漲幅達 110% 。股價暴漲原因,和中國監管機構對阿里巴巴集團實施反壟斷調查打壓有關,相關電商同業也紛紛受惠,股價短線上升。

photo by 威馬汽車

另一部分,拼多多與威馬汽車結盟,雙方將在互聯網上運營進行線上數位行銷,建立線上合作關係,並共同開發拼多多版威馬車型。拼多多繼先前降價補貼銷售特斯拉後,此次威馬汽車的入駐,預計能夠進一步帶動威馬汽車的銷量,也讓拼多多推展「線上賣車」的計劃更加成熟。

市場認為,阿里帝國被打壓,未來形勢恐會有重大變化,拼多多能否突破重圍,還有待觀察,畢竟拼多多的主要市場仍在中國內部,官方的制約依舊是潛在風險,加上川普已簽署《外國公司問責法》,中概股集體退市的恐慌不在話下,投資人依舊不得不關注美中關係的發展。


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