英國品牌評估機構 Brand Finance 近日公布「 2021 年全球前 500 大品牌」的最有價值和最強大品牌報告,蘋果(Apple)睽違 5 年,從亞馬遜(Amazon)手中奪回第一名寶座,品牌價值達 2634 億美元。而蘋果在 27 日公布的 2021 年第 1 季財報中,營收首次破 1000 億美元,創單季紀錄,且其在 2020 年 8 月已成為全美首家市值破 2 兆美元的公司。

蘋果多元化經營與眾不同 產品服務無窮無盡
Brand Finance 分析指出,在過去 5 年,都由亞馬遜蟬聯全球最有價值品牌的頭銜,但蘋果的多元化戰略,讓其品牌價值增長了 87%,達到 2634 億美元,品牌的擴展進入數字和訂閱服務,包括 App Store、iCloud、Apple Podcast、Apple Music、Apple TV和Apple Arcade。現在又搭上電動車風潮,預計推出自駕車「 Apple Car 」,進入電動汽車市場,在各面向服務上沒有限制,更給消費者無邊際的期待。
Brand Finance 的財務首席執行官 David Haigh 也大力稱讚蘋果的與眾不同,產品從 Mac 到 iPod,再到 iPhone,再到 iPad,再到 Apple Watch,再到訂閱服務,再到無窮無盡。
蘋果在 1 月 27 日發布其 2021 年第一會計年度財報,止於 2020 年 12 月 26 日的單季營收成長 20%,首度破 1000 億美元增至 1114.4 億美元,優於市場預估的 1032.8 億美元。 iPhone 營收年增 17% 至 656 億美元、Mac 營收年增 21% 至 89.8 億美元、iPad 營收年增 41% 至 84.4 億美元、穿戴裝置、家用設備和配件營收 (含 AirPods 和 Apple Watch)年增 29% 至 129.7 億美元、服務營收 (含 iCloud、Apple Music)年增 24% 至 157.6 億美元。
至於被擠下冠軍寶座的亞馬遜,其品牌價值也有增長 15%,達到 2542 億美元。在 2020 年第 2 季和第 3 季,亞馬遜電子商務平台的收入增長是 2016 年以來最高的,原因是新冠肺炎疫情的宅經濟興起,讓消費者轉往線上購物,需求大幅增加。另外,亞馬遜近來還向美國達美航空(Delta)、加拿大西捷航空(WestJet)購入共 11 架中古波音 767-300 飛機,來擴充航空物流貨運機隊,致力解決龐大的物流壓力。
位在第 3 的則是全球搜尋引擎巨頭 Google,其品牌價值僅微升 1%,達到 1912 億美元。Google 大部分營收來自廣告收入,但 2020 年同樣受到疫情影響,廣告營銷預算收緊,讓收入也跟著被打擊。第 4 名至第 10 名分別是微軟(Microsoft)、三星(Samsung)、沃爾瑪(Walmart)、臉書(Facebook)、中國工商銀行(ICBC)、威訊無線(Verizon)、微信(WeChat)。

「科技類」成最有價值產業
自新冠疫情爆發後,各國邊境封鎖、經濟受挫,在家工作逐漸成為常態,多數的科技品牌成功利用技術創新提升其品牌價值,在 2021 年的排名中,科技就佔了 14%,共有 47 個品牌,成為最有價值的產業,全部總計共達到 9989 億美元,將近 1 兆美元。
股價瘋漲,受到各界關注的特斯拉(Tesla),品牌價值增長 158%,達到 320 億美元,它是 500 強中排名增長最快的品牌,從 2020 年第 147 名一舉躍升到 42 名,在過去一年內,特斯拉市值達到全球 9 大汽車製造商的總和,對比傳統汽車,特斯拉的步伐已大到難以追趕,且車用晶片荒持續重挫傳統汽車製造商。
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