英國品牌評估機構 Brand Finance 近日公布「 2021 年全球前 500 大品牌」的最有價值和最強大品牌報告，蘋果（Apple）睽違 5 年，從亞馬遜（Amazon）手中奪回第一名寶座，品牌價值達 2634 億美元。而蘋果在 27 日公布的 2021 年第 1 季財報中，營收首次破 1000 億美元，創單季紀錄，且其在 2020 年 8 月已成為全美首家市值破 2 兆美元的公司。
蘋果多元化經營與眾不同 產品服務無窮無盡
Brand Finance 分析指出，在過去 5 年，都由亞馬遜蟬聯全球最有價值品牌的頭銜，但蘋果的多元化戰略，讓其品牌價值增長了 87%，達到 2634 億美元，品牌的擴展進入數字和訂閱服務，包括 App Store、iCloud、Apple Podcast、Apple Music、Apple TV和Apple Arcade。現在又搭上電動車風潮，預計推出自駕車「 Apple Car 」，進入電動汽車市場，在各面向服務上沒有限制，更給消費者無邊際的期待。
Brand Finance 的財務首席執行官 David Haigh 也大力稱讚蘋果的與眾不同，產品從 Mac 到 iPod，再到 iPhone，再到 iPad，再到 Apple Watch，再到訂閱服務，再到無窮無盡。
蘋果在 1 月 27 日發布其 2021 年第一會計年度財報，止於 2020 年 12 月 26 日的單季營收成長 20%，首度破 1000 億美元增至 1114.4 億美元，優於市場預估的 1032.8 億美元。 iPhone 營收年增 17% 至 656 億美元、Mac 營收年增 21% 至 89.8 億美元、iPad 營收年增 41% 至 84.4 億美元、穿戴裝置、家用設備和配件營收 (含 AirPods 和 Apple Watch)年增 29% 至 129.7 億美元、服務營收 (含 iCloud、Apple Music)年增 24% 至 157.6 億美元。
至於被擠下冠軍寶座的亞馬遜，其品牌價值也有增長 15%，達到 2542 億美元。在 2020 年第 2 季和第 3 季，亞馬遜電子商務平台的收入增長是 2016 年以來最高的，原因是新冠肺炎疫情的宅經濟興起，讓消費者轉往線上購物，需求大幅增加。另外，亞馬遜近來還向美國達美航空（Delta）、加拿大西捷航空（WestJet）購入共 11 架中古波音 767-300 飛機，來擴充航空物流貨運機隊，致力解決龐大的物流壓力。
位在第 3 的則是全球搜尋引擎巨頭 Google，其品牌價值僅微升 1％，達到 1912 億美元。Google 大部分營收來自廣告收入，但 2020 年同樣受到疫情影響，廣告營銷預算收緊，讓收入也跟著被打擊。第 4 名至第 10 名分別是微軟（Microsoft）、三星（Samsung）、沃爾瑪（Walmart）、臉書（Facebook）、中國工商銀行（ICBC）、威訊無線（Verizon）、微信（WeChat）。
「科技類」成最有價值產業
自新冠疫情爆發後，各國邊境封鎖、經濟受挫，在家工作逐漸成為常態，多數的科技品牌成功利用技術創新提升其品牌價值，在 2021 年的排名中，科技就佔了 14%，共有 47 個品牌，成為最有價值的產業，全部總計共達到 9989 億美元，將近 1 兆美元。
股價瘋漲，受到各界關注的特斯拉（Tesla），品牌價值增長 158%，達到 320 億美元，它是 500 強中排名增長最快的品牌，從 2020 年第 147 名一舉躍升到 42 名，在過去一年內，特斯拉市值達到全球 9 大汽車製造商的總和，對比傳統汽車，特斯拉的步伐已大到難以追趕，且車用晶片荒持續重挫傳統汽車製造商。
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