瑞典服飾品牌 H&M 日前發表聲明，宣布抵制使用新疆棉花、聲援維吾爾族人權，讓中國官方與不少企業、民眾大動員反抵制棄用使用新疆棉花的品牌，事件持續延燒，如今 H&M 發表第一季財報，估計全球將關 250 家門市，其中中國佔了 20 家，相當於近 4% 的市佔率。而風波還未停止，全球多個知名運動、服飾品牌也開始對此議題表態，致使股價連帶受到影響。
維吾爾族人權受關切 H&M 半年前聲明發酵
國際社會指控北京一再迫害新疆維吾爾族人權，有多個報導、專訪揭露新疆棉採工艱辛勞動行為，且月薪只有 255 美元。 2020 年 9 月， H&M 發表聲明，強調「不與位於新疆的任何服裝製造工廠合作，也不從該地區採購產品或原材料」，堅持「拒用新疆棉花」。
2021 年 3 月，美國、加拿大、英國及歐洲聯盟就維吾爾族人權問題對中國官員祭出制裁手段，指控中國當局侵犯人權，隨後澳洲和紐西蘭也加入制裁行列，引發北京強烈不滿，展開報復，中國外交部為反擊，制裁英國 9 名人員和 4 間機構，風暴逐漸延燒、擴大。
而過去曾發表對於新疆棉的態度的服飾品牌 H&M ，就自 3 月 24 日起開始被中國網友抵制，多家知名電商平台將H&M商品下架，事件越演越烈，不少不願意使用新疆棉花的國際企業、機構或藝人開始遭到清算，被迫需要選邊站對此表態，像是 Nike、Adidas、PUMA 、UNIQLO 、Burberry、Calvin Klein、Tommy Hilfiger、New Balance、GAP、Fila、ZARA 等品牌都受到中國民眾抵制，名人或藝人也宣布斬斷代言，火速終止合作。
事件延燒再度發表聲明 H&M 隻字未提新疆再惹議
眼看風暴一發不可收拾，最早捲入事件的H&M於31日發表聲明，並同步發表第一季財務報告。H&M表示，因受疫情期間暫停營業影響及去年耶誕節後祭出清倉特賣活動，綜合稅前虧損1.6億美元。整體表現雖優於預期，但卻是2000年以來第 2 次出現季度虧損。H&M CEO Helena Helmersson估計2021年將淨關店250家，而中國約會關閉20家門市，相當約佔3.98%的市場量。而根據H&M去年的財報指出，中國市場占H&M整體銷售量的6%，相當是H&M第4大市場。前3大市場分別是德國、美國、英國。
H&M 在聲明中指出，作為一家跨國公司，在運營的所有市場中均遵守當地法律和法規框架，且專注為全球的客戶帶來時尚和設計的核心業務。而中國對 H&M 來說是一個非常重要的市場，H&M 將致力恢復在中國的客戶、同事和業務合作夥伴的信任與信心，與在中國的同事一起努力，竭盡所能應對當前的挑戰並找到前進的道路。
聲明中隻字未提「新疆」，貌似要為先前的聲明滅火轉趨保守態度，但中國官方與網友似乎不買帳，反要求 H&M 誠心道歉。中國的市場很大，此事件波及到許多品牌，股價也隨之下跌 3% 至 25% 不等，不過原物料股反得利上漲。
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