過去一年來,因受到新冠肺炎影響,改變了人們許多的工作模式與生活習慣,許多產業因此衰退或因此崛起,其中影音串流媒體在這波大流行中,獲得更多支持與訂閱,讓許多傳統媒體公司也不得不跟上趨勢,透過過去累積的資源,來分這塊大餅。根據市調研究公司尼爾森(Nielsen)調查指出,美國人在影音串流平台上所花時間佔比已達四分之一,約為 26%,去(2020)年僅有 20%。
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串流媒體普及化 美國人收看時間年漲6%
傳統媒體逐漸式微,近年來人們使用串流媒體的頻率逐步升高,而受到疫情影響,大幅增加串流媒體平台的使用率,也有不少傳統媒體看齊,前仆後繼地跨足串流媒體平台。其中 Netflix、YouTube 更是大大地改變了數百萬美國人的影音觀看習慣,其他平台像是亞馬遜 Prime vedio、Hulu、Disney+ 、 Apple TV、HBO MAX、ESPN Plus 等,也都有明顯的用戶、會員數成長。
尼爾森依據趨勢,研究現今有多少人在電視上播放節目和電影,又有多少人在觀看傳統的有線和廣播頻道。根據最新調查統計報告指出,美國人透過電視收看傳統媒體、有線電視的仍然為主流,占比為 64%,不過在串流媒體的收看時間佔比與去年相比,有明顯上升,現已來到 26%,相當於四分之一,但 2020 年只有五分之一,預期年底將可能來到 33%。另有約 8% 的美國用戶,會使用電視螢幕來進行隨選視訊(Video On Demand)、機上盒(Set Top Box),或是玩遊戲與播放 DVD。
進一步來看,串流媒體以 Netflix 和 YouTube 為大宗,占比為 6%。接著在後的 Hulu 佔比 3%,亞馬遜 Prime video 和 Disney+ 則分別佔 2% 與 1%。


有線電視式微在所難免 串流媒體即將成電視主導
尼爾森的調查也提及,2020 年全美就有近 700 萬的家庭,曾表達要退訂傳統媒體電視服務,創下歷史新高,而隨著這股趨勢繼續發展,串流平台均預估,就算回到疫前的生活,接下來民眾多半還是會從傳統付費電視中轉向。
尼爾森產品高管 Brian Fuhrer 表示,過去的一年徹底改變了電視觀看格局,他認為,接下來人們即將開始重新回到大流行前的活動,但在基於許多人為啟用串流媒體所做的更改,以及新推出的各種服務,尼爾森仍會繼續做市調,來了解相關的趨勢發展狀況。
此外,根據尼爾森日前公布的串流媒體年度榜單,Netflix 持續位居全球串流龍頭寶座,影集部分前 10 名的點擊觀看數也都是 Netflix 自家的作品,不過電影片部分,Disney+ 為主場前 10 名有 7 部,另 3 部同為Netflix。不過統計時間為 2019 年底至 2020 年底,因此僅有計算 Netflix、Disney+、Hulu、Prime Video 的數據,尚未加入Apple TV、HBO Max,因此接下來的串流平台大戰,勝負難定。
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