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東京奧運疫情中開幕!在美電視轉播收視率創 33 年來新低,較上屆大減 37% | 大杯可樂每日金融

東京奧運疫情中開幕!在美電視轉播收視率創 33 年來新低,較上屆大減 37% | 大杯可樂每日金融

大杯可樂by大杯可樂
2021-07-25
in 【專欄】大杯可樂的每日金融, 合作專欄
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2020 年東京奧運因 COVID-19 疫情,延至今(2021)年 7 月 23 日在日本舉行,但根據美國國家廣播環球集團(NBCUniversal)公布數據顯示,這次的開幕式轉播收視率,創下美國 33 年來電視收看率新低,僅有 1670 萬人收看,但另一方面,其母公司康卡斯特公司(Comcast)的 NBCOlympics.com 和 NBC Sports 應用程式在內的所有平台,反而共有 1700 萬觀眾收看,較上一屆里約奧運開幕成長 72%,代表美國的收視習慣,已逐漸從電視轉往串流平台。

圖片
photo on @NBCOlympics

東京奧運會開幕 創33年來電視收視新低

受到疫情影響,今年展開的東京奧運規模縮水,並且為首次沒有觀眾的開幕式,現場限制在千人以內,主題為「情同與共」(United by Emotion),並傳遞性別平等訊息,過程簡單而隆重,但沒想到轉播的收視卻不如預期。

全美最大有線電視康卡斯特(Comcast)公司旗下的 NBC 環球集團,擁有美國電視網以及數家有線電視頻道與地方電視台,《路透社》報導,根據 NBC 環球集團調查,今年東京奧運的開幕式,僅有 1670 萬人收看,創下美國過去33年來電視收視率新低,分別較 2016 年里約奧運少了 37% 與 2012 年倫敦奧運少了 59%,前者約有 2650 萬名觀眾,後者則有 4070 萬觀眾在電視機前收看開幕式的電視轉播。

這是 1988 年漢城(首爾)奧運會以來,觀看開幕式人數最少的一次,但當年也有 2270 萬電視觀眾,再來最少的還有 1992 年巴塞隆納奧運會的,當年僅有 2160 萬人透過電視機收看奧運開幕式。


收視習慣改變 轉而強攻串流平台流量數

在美國透過電視收看奧運人數大幅減少,與收視習慣改變有高度相關,《路透社》在報導中提到,康卡斯特在一封電子郵件中表示,在其 NBCOlympics.com 和 NBC Sports 應用程式在內的所有串流平台,收看觀眾共有 1700 萬名,透過直播觀看數量,較上一屆奧運開幕式增加了 72%。

電視收視率的下降,反映出民眾收視習慣已逐漸朝向直播,以及使用串流平台的趨勢,且不僅止於奧運開幕式,其他的頒獎典禮跟體育賽事,都較往年收視來得少。

此外,NBCUniversal 今年也大力推廣該公司的數字平台,並將奧運會視為其 Peacock 服務訂閱戶的重要推動力,因為他們通過多個電視網路和 Peacock,播放長達 7000 小時的奧運會報導,這是前所未有、史無前例的一項規劃。在其他熱門的賽事上,NBCOlympics.com 平台上也將播放超過 5500 小時的奧運比賽,讓奧運迷一次看得過癮。


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