蘋果推出新一代 iPhone 13，容量最高來到 1TB 引起果粉瘋搶，尤其中國市場更是預售銷量大幅衝高，不只登上微博的熱搜排行榜冠軍寶座，還讓蘋果的官網一度被買崩當機，旗艦店連夜補貨，看起來第四季營收將會寫下佳績，但蘋果新機的熱度卻沒帶到股市行情，股價卻不漲反跌，讓公司市值蒸發 457 億美元。
全球果迷搶預購 i13 中國蘋果官網瞬時流量過大當機
蘋果在美國時間 9 月 14 日舉行秋季發表會，萬眾矚目的 iPhone 13 亮相，共有 4 款新 iPhone 、新款 iPad 與 iPad mini 以及新設計的 Apple Watch Series 7。而 iPhone 13與 iPhone 12 的差別在容量、電池、運算速度、攝影鏡頭、前鏡頭瀏海與顏色選擇等，並無令人驚艷的新變化，但換算下來價格有稍微下降一些。
新品雖差強人意，但仍難擋果迷的熱情，iPhone 13 將在 24 日正式開賣，17 日開放預購，結果 8 點一到，數百萬的中國消費者湧入蘋果官網搶訂新手機，才 3 分鐘不到，新色粉色系就被搶光，同時社群平台微博上「iPhone13」成了熱搜第一的話題。
不只是蘋果官網被瞬時湧入的大量流量造成當機、延宕，電商平台天貓、京東商城、拼多多也被搶翻，才過沒多久就秀出「新機售罄」的頁面，隨後更讓「首批iPhone 13 售罄連夜補貨」成了網友熱烈討論的新議題，戲稱 iPhone 13 果真是「十三香」；台灣也同步在 17 日開放預購，同樣湧入大量人潮到網站裡進行搶購，較去年成長 1.5 倍，據電信統計，目前以 iPhone 13 Pro 的預約量近四成占比最高，其中選擇新色「天峰藍」的比例超過七成，容量則是以 256GB 佔六成比例。
新品熱銷帶不起股價 蘋果公司市值蒸發 457 億美元
但 iPhone 13 的熱銷並未反映在蘋果公司的股價上，在發表會後蘋果股價一度下跌近 2%，最後收在每股 148.12 美元，跌幅為 0.96%，盤後微漲 0.06%。據傳歷年蘋果發表會後，都會有近 4 分之 3 股票都下跌，平均下跌 0.8%，僅有在 2007 年蘋果創辦人賈伯斯（Steve Jobs）發表第一款 iPhone 時，蘋果公司當日股價有大漲 8.3%。
然而，iPhone 13 在中國市場預購的熱潮下，仍難帶起其股價上漲，預購當天（17日）時，蘋果股票依舊呈現小跌情形，股價收跌 1.83%，報在 146.06 美元，市值則較上一個交易日蒸發了457 億美元。
蘋果為全球市值最高的、最有價值的公司，執行長庫克（Tim Cook）自 2011 年上任以來，股價至今已瘋漲逾 1200%，帶領蘋果在 2018 年成為首家市值突破 1 兆美元的公司、2020 年又再突破 2 兆美元高峰，目前市值為 2.41 兆美元。
