蘋果推出新一代 iPhone 13,容量最高來到 1TB 引起果粉瘋搶,尤其中國市場更是預售銷量大幅衝高,不只登上微博的熱搜排行榜冠軍寶座,還讓蘋果的官網一度被買崩當機,旗艦店連夜補貨,看起來第四季營收將會寫下佳績,但蘋果新機的熱度卻沒帶到股市行情,股價卻不漲反跌,讓公司市值蒸發 457 億美元。

全球果迷搶預購 i13 中國蘋果官網瞬時流量過大當機
蘋果在美國時間 9 月 14 日舉行秋季發表會,萬眾矚目的 iPhone 13 亮相,共有 4 款新 iPhone 、新款 iPad 與 iPad mini 以及新設計的 Apple Watch Series 7。而 iPhone 13與 iPhone 12 的差別在容量、電池、運算速度、攝影鏡頭、前鏡頭瀏海與顏色選擇等,並無令人驚艷的新變化,但換算下來價格有稍微下降一些。
新品雖差強人意,但仍難擋果迷的熱情,iPhone 13 將在 24 日正式開賣,17 日開放預購,結果 8 點一到,數百萬的中國消費者湧入蘋果官網搶訂新手機,才 3 分鐘不到,新色粉色系就被搶光,同時社群平台微博上「iPhone13」成了熱搜第一的話題。
不只是蘋果官網被瞬時湧入的大量流量造成當機、延宕,電商平台天貓、京東商城、拼多多也被搶翻,才過沒多久就秀出「新機售罄」的頁面,隨後更讓「首批iPhone 13 售罄連夜補貨」成了網友熱烈討論的新議題,戲稱 iPhone 13 果真是「十三香」;台灣也同步在 17 日開放預購,同樣湧入大量人潮到網站裡進行搶購,較去年成長 1.5 倍,據電信統計,目前以 iPhone 13 Pro 的預約量近四成占比最高,其中選擇新色「天峰藍」的比例超過七成,容量則是以 256GB 佔六成比例。

新品熱銷帶不起股價 蘋果公司市值蒸發 457 億美元
但 iPhone 13 的熱銷並未反映在蘋果公司的股價上,在發表會後蘋果股價一度下跌近 2%,最後收在每股 148.12 美元,跌幅為 0.96%,盤後微漲 0.06%。據傳歷年蘋果發表會後,都會有近 4 分之 3 股票都下跌,平均下跌 0.8%,僅有在 2007 年蘋果創辦人賈伯斯(Steve Jobs)發表第一款 iPhone 時,蘋果公司當日股價有大漲 8.3%。
然而,iPhone 13 在中國市場預購的熱潮下,仍難帶起其股價上漲,預購當天(17日)時,蘋果股票依舊呈現小跌情形,股價收跌 1.83%,報在 146.06 美元,市值則較上一個交易日蒸發了457 億美元。
蘋果為全球市值最高的、最有價值的公司,執行長庫克(Tim Cook)自 2011 年上任以來,股價至今已瘋漲逾 1200%,帶領蘋果在 2018 年成為首家市值突破 1 兆美元的公司、2020 年又再突破 2 兆美元高峰,目前市值為 2.41 兆美元。