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Netflix 大跌25%!財報差強人意,訂閱戶數竟流失 20 萬名 | 大杯可樂每日金融

Netflix 大跌25%!財報差強人意,訂閱戶數竟流失 20 萬名 | 大杯可樂每日金融

大杯可樂by大杯可樂
2022-04-20
in 【專欄】大杯可樂的每日金融
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影音串流平台龍頭 Netflix 本週公布 2022第一季財報,營收年增近 9.8% 至 78.7 億美元,淨利年減 6.4% 至 15.97 億美元,都低於市場預期,而訂閱用戶在這一季,竟流失 20 萬名,是 Netflix 10 年來首次付費訂閱人數下滑,甚至預估,下一季 Q2 還會再流失 200 萬人,主要衝擊原因是同業競爭以及普遍的共享帳戶而成。為解決訂閱戶數銳減狀況,Netflix 擬考慮置入廣告,來推出較低價的訂閱資費,來讓非付費的用戶能因此訂閱。疲弱財報再度衝擊 Netflix 股價,盤後股價重挫逾 25% 至 258.9 美元,今年累計慘跌近 50%。

『商業合作 – FTX 股權通證』

FTX 提供股權通證的交易,也就是可以交易到 netflix 的代幣化股票,不同於傳統交易所上交易的 TSM 股票,這些通證的標的資產是由 CM-Equity 公司託管的 NFLX 股票,並可通過 CM-Equity 贖回標的股票。目前在 FTX 交易 NFLX 股權通證的最小交易單位為 0.01 股,意思是投資人可以交易最少 0.01 股的 NFLX 股權通證。股權通證的交易時間是 7 天 24 小時保持交易,FTX 上股權通證的持有者能獲得標的資產股息等權利,且 FTX 會使用所有合理的方式讓股權通證反應標的股權的公司行為,包括股息發放和股票分割。

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Photo by Souvik Banerjee on Unsplash

10年來首見!Netflix 訂閱戶數縮水

Netflix 在 4 月 19 日發布 2022 第一季度財務業績報告,本季營收和去年同期成長 9.8% ,來到 78.68 億美元,低於市場預期的 79.3 億美元、淨利年減 6.4% 至 15.97 億元,每股盈餘(EPS)3.53 美元高於預期的 2.89 美元。

不過在最重要的訂閱戶數方面,Netflix 本季創下 10 年來首次付費訂閱人數下滑紀錄,較上一季少了 20 萬名,上一次下滑為 2011 年 10 月,當年少了 80 萬名;根據財報顯示,Netflix 新增的訂閱用戶數,上一季為 2 億 2,184 萬,累計全球付費會員總數達 2.22 億人,本季戶數為 2 億 2,164 萬,也低於市場以及 Netflix 本身內部的預期,上一季是預測本季訂閱用戶數僅將新增 250 萬戶。

展望下一季,Netflix 還預估,恐會再流失 200 萬人,而這跟其他串流媒體的競爭如蘋果(Apple Tv+)和迪士尼(Disney+),以及共享帳戶影響有關,也因此 Netflix 在給股東的信件中提到,本季營收成長大幅放緩,雖如我們預測串流影視戰勝了線性影視,且 Netflix 各大影片全球知名,但家庭滲透率共享帳戶、共享密碼密度相較高,形成營收成長的阻力,約有 2.22 億家庭訂閱用戶,卻還有超過 1 億家庭用戶共享帳號。

Photo by Thibault Penin on Unsplash

撐不下去?Netflix 擬推廣告訂閱版本留客戶

據傳,Netflix 聯合執行長 Reed Hastings 曾指出,將考慮推出置入廣告的低價方案,過去他曾對廣告置入表達反對立場,但如今他則稱「讓消費者有選擇,可以選擇他們想要的東西很有意義,希望價格低一點、對廣告容忍度較高的消費者可以選擇較低訂閱資費的方案,且很可能在 1、2 年內就會推出。另一方面,也會加強管制共享帳戶,包括 Netflix 最近就已宣布,會加強管制於智利、哥斯大黎加、祕魯等地區的帳號共享問題。

種種利空消息衝擊 Netflix 股價崩跌,財報一出當天盤後墜逾 25% 至 258.9 美元,讓 Netflix 從上一季財報大跌後,又掀起一波巨大跌幅,今年累計慘跌近 50%,華爾街分析師也紛紛下調股票評等;而同為串流媒體的同業,市場也不看好,使得 Roku 、Spotify 和迪士尼在 4/19 當天盤後都下挫 2%~5% 不等。


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