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雲端串流遊戲所帶動最大商機:與遊戲直播平台的整合,Youtube、Twitch 都將受惠— 「六談雲端串流遊戲」

Photo by YTCount on Unsplash

雲端串流遊戲所帶動最大商機:與遊戲直播平台的整合,Youtube、Twitch 都將受惠— 「六談雲端串流遊戲」

雲端串流遊戲-尾談:「雲端串流遊戲將如何跟遊戲直播平台整合呢?」

雷司紀刻銘by雷司紀and刻銘
2019-09-29
in 雲端串流遊戲
Reading Time: 3min read
0
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這是雲端串流遊戲系列的最後一篇,要來談談的是,近幾年來全球成長最快速的市場之一: 實況直播市場 (Live Streaming)!

它不分年齡、性別、種族,每個人只要有網路跟電腦,便可以透過管道接觸它 — 舉凡臉書、Instagram、Youtube、Twitch…等等。

對新聞業來說,也已經有藉由擷取直播的畫面來剪輯成新聞的做法。這個市場已漸漸地在我們的生活中佔有一席之地,並且迅速且劇烈地成長中。

以 2016 年來說,那是實況直播才剛起步的時期,當時便已有近 300 億美元的商機;專家更預估,到 2021 年將會翻倍成長為 700 億美金。而對直播市場來說,最大一部份的營收便是來自於遊戲直播 (資料來源)。

近年來遊戲實況市場與日俱增:許多遊戲廠商會請實況主來玩他們的遊戲,藉著這樣的遊戲直播觸及到這些實況主的粉絲刺激銷量,例如:

  • 手遊部分: 《問答RPG 魔法使與黑貓維茲》、《黑色沙漠M》
  • PC 遊戲:《魔物獵人:世界》、《隻狼:暗影雙死》

因此對雲端串流遊戲來說,如何好好運用實況平台/實況主的資源,來推薦自家的產品服務,將成為未來行銷上最關鍵的因素之一。

有趣的是,這些未來預計推出雲端串流遊戲的科技公司,旗下早已掌握相對應的直播平台:

  • Google (Stadia):Youtube
  • 微軟 (xCloud):Mixer
  • Amazon (未定):Twitch

雖然目前這些科技公司,還未曾公開表示是否將推出「雲端串流遊戲 x 自家影音平台」的相關計畫,但根據他們手上握有資源及世界趨勢,幾乎可以推斷出這將會是未來必然的一步。

以下將會進一步各直播平台的優勢為何,而他們又將可能如何與旗下的雲端串流遊戲結合做出行銷推廣產品?

目錄

  • Stadia — Youtube
  • xCloud — Mixer
  • 亞馬遜 — Twitch
  • 結語

Stadia — Youtube

Youtube 一直是 Google 旗下最大的影音平台。

Google 已證實,將會進行 Stadia 與 YouTube 直播整合,自成一套系統。

遊戲直播 Youtube 與 Stadia 的整合
Stadia 與 YouTube 直播整合(圖片來源)

Youtube 最大的優勢,在於它是全球最大的影片串流網站,而且跟創作者之間的廣告分潤機制已經相當成熟。因此,許多遊戲實況主即使選擇在別的平台(如:Twitch)上直播,事後也會將自己的影片紀錄剪輯放上 Youtube。

以某種層面來說,Youtube 其實是世界上最多遊戲實況主聚集的遊戲直播平台。

對觀眾來說,也是最習慣在 Youtube 上觀看影片;因此 Stadia 和 Youtube 的直播整合,將會創造出一個最大的優勢,試想以下情境:

「當觀眾在 Youtube 上看見某遊戲直播主的實況時,如果該直播主玩得相當引人入勝,引起觀眾對這款遊戲的興趣,此時只要拉到頁面下方,點擊 Stadia 按鈕,便可直接跳到 Stadia 的購買介面上,並且立刻刷卡購買,接著只要在 Chrome 上開一個分頁,就可以立刻開始暢玩!」

意即:「看見影片 → 感到有興趣 → 直接點選連結購買 → 開瀏覽器分頁直接玩」

這是多麼棒的操作體驗!

  • 觀眾可以從遊戲直播主的實況中獲得樂趣。
  • 省去觀眾尋找遊戲的時間。
  • 購買體驗相當流暢,一鍵完成。
  • 無形中建立觀眾的習慣:「只要在 Youtube 上看到一款有趣的遊戲影片,便可以透過 Stadia 一鍵式購買,打開瀏覽器分頁後,就開始暢玩。」

另一方面,Youtube 因為擁有全世界最大的觀眾流量,因此有各式各樣的受眾,直接解決了一般公司最苦惱的問題 :「 如何將產品服務,推廣到平常接觸不到的受眾 ?」

這是相當可觀的潛在客群,並且可以解決在上一篇文章中提到「如何吸引一般民眾」的議題。

只能說,在未來市佔率的攻防戰上,Google 將會具有無與倫比的優勢!

【延伸閱讀】搶攻直播市場!YouTube推會員分級制,為創作者創造6倍收入


xCloud — Mixer

早在宣告推出雲端串流服務之前,微軟就開始積極佈局直播市場。

最著名的例子,就是在 2016 年對 Beam 直播平台的收購案 (事後將其更名為Mixer)。

相較於直播平台的兩大霸主Twitch 跟 Youtube,Mixer 最大問題在於知名度不足,較少為人所知。因此,為了推廣知名度,微軟於今年八月初簽下競爭對手 Twitch 上的頂級直播主 Ninja,一時之間轟動了整個遊戲直播界。

因為 Ninja 在 Twitch 可是擁有 1,400 萬名追隨者,本人也和許多知名廠商有簽約代言(三星、UberEats),可以說本來是 Twitch 上的明星直播主之一。但現在被微軟簽走以後,也等於將這些追隨者一併從 Twitch 帶離,並進入到 Mixer。

也因此,就在 Ninja 宣布跳槽後,Mixer 在當天衝上app下載排行榜第一名,一度躍升至遊戲實況市場的第四名,可見明星實況主的影響之大。

在策略經營上,Mixer 跟其他平台有個很大的不同是︰「加強觀眾與直播主的連結」。

在 Mixer 上,觀眾可以透過投票的機制,來決定實況主在玩遊戲時,要邁向哪種結局走向,這個功能被稱為「Mixplay 」。

Mixplay 實際畫面(圖片來源)

以上圖為例:這是一名實況主在遊玩創世神 (Minecraft) 的直播畫面,可以看見下方有許多的選擇,可以讓觀眾來決定,並主導實況主的下一步遊戲操作 (好比說讓他踏空;再多加幾隻苦力來嚇他)。

透過這種方式,讓觀眾和實況主之間更有互動,並且觀眾本人也可以參與到遊戲實況之中,變成一件很有趣的事情。

更甚者,不同實況主之間還可以利用名為「Hypezone」,將彼此的實況結合在一起,達成最多四名實況主一起玩遊戲的創舉;一方面增加樂趣,另一方面也大大娛樂觀眾的體驗(註:Twitch 類似的服務叫做 Squad Stream)。

Hypezone 實際畫面(圖片來源)

但可惜的是,Mixer 在各個層面上並不算成熟:不僅面臨 VOD 延遲嚴重的問題(for 刻銘,這啥?);Hyperzone 的聯合串流需要更強大的網速支援,否則會造成延遲;明星直播主數量稀少;遊戲種類只限於Fortnite、Minecraft…

但可惜的是,Mixer 在各個層面上並不算成熟:不僅在回顧實況主過去的影片時延遲嚴重;回播影片時也無法調整,讓觀眾能夠藉由降低畫質來減緩延遲的彈性;Hyperzone 的聯合串流需要更強大的網速支援,否則會造成延遲;明星直播主數量稀少;實況遊戲種類稀少,只限於Fortnite、Minecraft 等特定遊戲。

也因此,長久以來 Mixer 有著很明顯的兩大問題:

  • 對內:無法好好留住觀眾。
  • 對外:拿不出誘因來拓展市場。

但慢一步,總比不去做來得好。

以微軟至今為止所採取的策略而言,有大大改善 Mixer 過去所面臨的問題,達到一些里程碑:

  • Mixer 成為 app下載榜首
  • 觀眾在 2019 年第二季的總觀看時間,達到 1.12 億小時,較去年同期成長了 357%。」 (資料來源)

至於在與 xCloud 的直播整合上,微軟目前尚未釋出相關消息。因此只能先繼續等待了。


亞馬遜 — Twitch

在所有的遊戲直播平台中,Twitch是目前無庸置疑的絕對王者!

光是 2019 年第二季的觀看時間,便已達到 27 億小時(是微軟Mixer 的 24 倍) ,佔了遊戲直播市場 72.2% 的流量,遙遙領先其他人!

而它擁有超過 1 億名的用戶,每天有超過 1,500 萬人使用;現在大多數的明星實況主,都是從此發跡,並且依然深耕於此。而在國際的電競賽事上,也都是委託 Twitch 進行線上轉播。

直播市場的營收分配(圖片來源)

近年來,雖然隨著競爭者的出現(Youtube、Facebook、Mixer),使得 Twitch 的觀看時數稍有下降,但就目前看來,他仍是直播平台界的王者,尚未有平台能與之抗衡。

不過目前 Twitch 遇到的難關,便是新人(實況主)難以進入。根據數據顯示,Twitch 上大部分的觀看時數,是由排行前五千名的實況主所帶來的,像今年第二季,這五千名實況主便帶來 20 億小時的總觀看時數,佔整體時數的74.07%。

相較之下,許多新進/較無名氣的實況主,有的即使實況了數年,卻依然沒有增加觀眾。雖然 Twitch 曾嘗試透過「協助教育新進實況主、增加新功能、提升觸及率、推出 Squad Stream 多人連線…等方式」,希望能改善此情形,但未見成效。

當然會有這個現象,是基於所謂的 80/20 法則;但經濟學上,同時也有所謂的長尾理論(意即:那些非主流的產品,所累加起來的效益,將可能比原先暢銷的產品還大)。而這些無法獲得關注的實況主,如今正轉往其他平台發展,像是 Youtube、Facebook,正慢慢攀升至遊戲直播市場的第二名、第三名。

因此 Twitch 要如何解決這個問題,阻止這些小眾實況主的流失,是必要解決的課題之一。

在 2014 年買下 Twitch 的亞馬遜,如今握有一個相當強力的武器。由於 Twtich 的規模龐大,故在行銷推廣遊戲相關產品上,具有相當大的優勢。

之後 Amazon 要如何利用此優勢,結合它所預告的雲端串流服務產品,是值得關注的重點。


結語

目前在遊戲直播產業上,是以 Twitch 為首;不過 Youtube 則擁有最多的觀眾。 Mixer 雖比不上前兩者,但跟去年同季度相比,在各方面也已經有驚人成長。

以未來而言,遊戲直播市場勢必具有高度的潛力,並搭配現在各家即將推出的雲端串流遊戲,將會創造出新一波的商機,以及相關產業的版圖重組。

在過去,遊戲曾經是不被看好、被視為「不務正業」的代名詞;但隨著時代的演進,各類 3C 產品技術的研發推出(智慧手機、VR、AR、雲端串流平台……),人們也變得更願意花費金錢在遊戲娛樂上,並且將遊戲視為「正當事業」,因此連帶催生出電競、遊戲直播實況等衍生產業。

如今,遊戲市場所牽扯的範圍已經過於龐大,包括遊戲開廠商、硬體配備供應聲、雲端平台、實況平台……都已經逐漸被綁在一起了,並且相互影響。

未來,當雲端串流遊戲推出以後,不僅會為遊戲業注入新的活水,還會培養人類新的習慣,更不用說背後所蘊含的經濟規模,將深深影響其他相關產業。

免責聲明: 本文不含任何投資建議,且所有交易皆存在風險,CFD(差價合約產品) 涉及高槓桿和高風險;虧損可能超過您的投資金額,請謹慎投資。本文不構成任何開戶建議,請謹慎選擇具有安全監管保障的券商平台。

【延伸閱讀】

遊戲直播,一個最大的小眾市場

六成玩家看過遊戲實況 MIC:實況主影響力激增

Why You Should Care About Live Streaming in 2018


【雲端串流遊戲系列文章】

  • 顛覆傳統遊戲生態的革命:什麼是雲端串流遊戲?又有何限制? — 「初談雲端串流遊戲」
  • 雲端串流遊戲的領頭羊,微軟與 Sony 結盟推出 Microsoft xCloud — 「二談雲端串流遊戲」
  • 用 Chrome 也能玩刺客教條?談 Google 串流遊戲平台 Stadia — 「三談雲端串流遊戲」
  • 早已推出雲端串流遊戲服務的 Nvidia GeForce Now | Amazon 將打造遊戲版 Netflix — 「四談雲端串流遊戲」
  • 雲端串流遊戲的兩大考驗 | 各家產品服務的優劣差異! — 「五談雲端串流遊戲」

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Tags: GoogleMixerStadiaTwitchxCloudYoutube亞馬遜商機實況平台微軟遊戲遊戲直播雲端串流遊戲
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