深度分析NFT交易市場Magic Eden的Launchpad運營現狀和創新項目

原文引自：PANews《深度分析NFT交易市場Magic Eden的Launchpad運營現狀和創新項目》
原作者：霧海

加密交易所一度盛行的Launchpad被NFT交易平台借鑒。

9月20日，OpenSea官方宣布即將推出SeaDrop功能，支持NFT項目直接在平台上啟動和鑄造。SeaDrop是一種新的、安全的開源合約，可為Drop體驗提供支持，因此創作者無需創建自定義智能合約。

SeaDrop支持創作者們在新的OpenSea主頁上發布NFT，此外還包括專門的Drop頁面（包括故事講述、圖像、視頻等）、使用SeaDrop進行鑄幣、支持白名單並以去中心化的方式存儲訊息等功能。從SeaDrop的模式可以看出此為Launchpad的初期產品。

NFT交易平台X2Y2的創始人也曾在社交媒體披露即將上線Launchpad。無論是FT還是NFT交易平台，首發上線優質資產是平台核心競爭力的體現。佔據流量高地的交易平台孵化優質項目的潛力，幣安等交易所已經提供了一個良好的範本。從此前交易所的競爭來看，NFT交易平台的Launchpad之爭也將比打的一仗。

Solana鏈上交易量最高的NFT交易平台Magic Eden是Launchpad的先行者，已經上線兩個月有餘，本文PANews將通過梳理Magic Eden Launchpad市場，為用戶解讀NFT的Launchpad運營模式、回報率，以及可優化的方向。

Magic Eden是什麼？

一年前，曾先後在Uber和Facebook擔任工程師的Sidney和好友Jack開始第二次加密領域創業，此次創業所構建的平台便是Magic Eden。隨後dYdX的2 號員工Zhuoxun和Sidney 在Uber時的同事Zhuojie也陸續加入。

2022年3月14日，Magic Eden完成2700萬美元融資，參投方包括紅杉資本、Paradigm、Greylock等。2022年6月21日，Magic Eden以16 億美元估值完成1.3 億美元B 輪融資，Electric Capital 和Greylock 共同領投。

隨著今年來NFT市場掀起遷移到SOL鏈的熱潮，Magic Eden的交易量不斷增長。據Magic Eden官網數據，其交易總額於今年5月17日突破10億美元，於7月3日，交易總額為15億美元，交易者數量達到80萬個。這意味著在不到兩個月時間內交易額增加了50%。

除NFT交易市場外，Magic Eden的核心產品還有Launchpad、Eden Games、Magic Ventures和Magic DAO。Launchpad為創作者和項目方提供了便利，也是用戶發現優質資產的通道，是Magic Eden增長飛輪的重要組成部分。Eden Games是一個面向遊戲發行商的內容中心，提前為遊戲成為用戶進入Web3的入口佈局。Magic Ventures是Magic Eden的風投部門，專注投資遊戲板塊。Magic DAO為Magic Eden在去中心化治理方面的探索，目前成員可購買Magic Ticket成為Magic DAO的一員。Ticket共分為三個級別：OG、Degens和Normies，每個持有者可以投票、獲得SOL鏈上NFT項目的白名單、參加平台內測等。

另外，Magic Eden於8月份宣布將上線以太坊生態，目前正在內測階段。

Magic Eden Launchpad市場運營現狀

從7月到目前為止，Magic Eden Launchpad市場共上線46個項目，涉及領域有服裝、音樂、運動、藝術、文化等。其中會員卡項目2個，遊戲類16個，NFT等工具類9個，社區類7個，文娛類2個，藝術類3個，傳統品牌進入NFT類7個。如下表：

結合上表數據和Magic Eden Launchpad市場當前運營，主要有以下特點：

紙手勝率更高，鑽石手回報率更高

單從投資回報率看，目前上線的46個項目中開盤立即賣掉的紙手收益率為正的項目有23個，佔比50%；持有至今的鑽石手收益率為正的項目有17個，佔比36%。

漲幅最高的項目依次為：品牌板塊WADE Friends & Family漲幅達115倍，遊戲板塊Liberty Square漲幅達18.43倍，遊戲板塊KikiVerse漲幅為3.2倍，品牌板塊Anybodies漲幅為3倍，品牌板塊POG Digital漲幅為1.66倍。

虧損最高的項目依次為：社區類Loop Benders歸零，NFT投資工具DreamersNFT歸零，服裝品牌Internet Foxes歸零，高爾夫會員卡MDC Heritage跌幅達-85%，藝術類Baked Berserk跌幅達-80%。

收益率為正的項目中，紙手收益率為0–1000%之間，其中中位數為30%左右；鑽石手收益率為10%-11500%不等。收益率為負的項目中，紙手收益率中位數為-50%左右，鑽石手收益率-6%到歸零不等。

馬太效應顯著：少數項目佔據絕大多數交易量和市值

當前上線的46個項目歷史交易總量為706654 SOL，其中歷史交易量排名前五的項目為：WADE Friends&Family、Liberty Square、Rakkudos、Bounty Hunters、Utility APE，共計398980 SOL。這五個項目產生的交易量總和超過其餘41個項目所產生的交易量總和。

當前上線的46個項目市值總和為669660 SOL，其中市值排名前三的項目為：Liberty Square、WADE Friends&Family、Helio，共計343783 SOL。三個項目的市值總和超過其餘43個項目市值之和。

提高項目訊息透明度，降低訊息不對稱

Launchpad市場上線的項目透明度不斷提高，從此前的項目不披露募資訊息用途明細到現在向社區公開，從此前的項目團隊訊息無法查證到現在公開團隊人員的領英和推特。用戶和社區接觸到更多可查證的訊息，更加全面的了解項目，不論是從投資決策還是參與社區建設的程度而言都有利無弊。同時，項目方收穫更多信任和有意有能力參與社區建設的成員。

上線頻次較高，項目類型多樣且有創新

Magic Eden Launchpad項目上線頻率較高，基本保持單週5個項目上線。上線項目類型也豐富多樣，滿足不同用戶的愛好和需求。

其中以遊戲類NFT偏多，佔比達34%，不過同質化也較為嚴重，多為市場已經內捲嚴重的NFT質押賺幣、玩遊戲賺幣。NFT工具或第三方服務類排位第二，佔比19%，其中項目有所創新。社區類和品牌類占比均為15%，為品牌和Web3結合提供了市場實驗。

具有代表性或者有創新的項目有為NFT鑽石手做憑證的Crowdsurf，主打品牌合作的WADE Friends & Family和Anybodies: Tay Keith，Watch2Earn類型的KikiVerse，Wear2Earn的EZU，遊戲板塊的Women of Mars，開發工具和第三方服務的Utility APE和Helio。

PANews在本文最後一部分附上這些創新項目的介紹。

項目品質參差不齊，平台需平衡品質與數量

從當前所上線項目的總體品質看，Magic Eden Launchpad市場對上線項目並未設置過高門檻。此運營方式更大化的讓有想法的項目得到曝光，讓更多的項目有機會被用戶看見，幫助知名度低的項目完成了冷啟動，同時也為平台吸引到群體更廣泛的用戶。

但此種方式的缺點也極其明顯，帶來的隱患便是項目品質參差不齊。根據前文表格統計，當前上線項目中至少有一半以上的項目使得參與用戶處於浮虧狀態，於投資本身而言，下注參與屬於用戶自覺行為，平台盡可放開。

但市場默認凡能上線Launchpad的項目均為平台競調篩選後的項目，如果項目投資期望值一直低於市場預期，用戶又有何動力和信心去支持Launchpad市場。因此，於平台而言，長期以往可能會流失用戶。而且如此一來，Launchpad市場為更多優質項目提供曝光、挖掘優質項目的意義也就不復存在。

另外，前文提到少數優質項目創造更多交易量和市值，20%的項目為平台帶來了80%的價值。因此，站在長期發展的角度看，作為NFT交易平台不能只以項目方付費和數量多作為唯一標準，應把控上線項目的品質，更加嚴格謹慎對項目競調，達到用戶、項目方、交易平台三贏。

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盤點Launchpad上線的創新項目

Crowdsurf

NFT鑽石手做憑證的Crowdsurf解決的痛點是為NFT忠實用戶制定標準。到目前為止，NFT持有者並沒有因為他們的鑽石手而獲得獎勵，並且項目沒有一種簡單的方法來識別他們最忠實的投資者。Crowdsurf制定了鑽石手投資者為社區認可的最忠實持有人的新標準。具體方式為用戶通過在Crowdsurf平台質押擁有的鑽石手NFT，提高其Crowdsurf投資者評分(CIS) ，後續可獲得訪問新項目、白名單和其他獎勵的機會。

同時，Crowdsurf的Pledge Analytics數據產品為合作夥伴提供有關其社區的分析，並將一定比例的B2B收入分享給所有Crowdsurf NFT持有者。後續還會推出投資情報平台QualityDAO，為投資者提供評估Web3項目和風險投資的工具和內容，包括財務報表、財務報告、公司里程碑完成情況等。其創始人Matt在四大審計和諮詢公司工作了8年，然後在加密創業領域領導財務團隊。負責Crowdsurf在財務、運營和生產方面的願景和推動。Dan是其聯合創始人兼首席技術官，高級軟件工程師，曾在Arweave早期擔任首席運營官。

WADE Friends & Family

主打品牌合作的WADE Friends & Family是IPX和CRIPCO的合作項目。CRIPCO是交易所FTX的IEO項目，CRIPCO圍繞NFT在IP品牌化方面構建生態系統， 旨在打造一個NFT發行方與其持有者能夠協同打造IP品牌的生態系統，從而幫助「消費者」完成向「創造者」的轉變，改變NFT IP 品牌的發展方式，推動「創作者經濟」創新。IPX在全球線上線下佔據IP業務主導地位（原LINE Friends ），也是全球第一家表情包產權公司，年銷售額達2億美元。同時，在現有零售領域之外，通過自有IP品牌Brown & Friends、BT21、WDZY等與全球合作夥伴Netflix、騰訊、Big Hit等合作，推出各種媒體和娛樂內容，拓展品牌IP的無限可能。

持有WADE F&F NFT的用戶將有機會在每月一次的全球頂級品牌合作中獲得限量版時尚合作NFT，這些品牌將一直開通兌換實體時尚商品服務，由獲獎者選擇保留或銷毀以兌換實體商品。WADE F&F持有者還將從計劃合作的多個NFT項目中獲得空投和白名單。同時還有IRL音樂、時尚活動的邀請（Wade 是一位音樂家，在Web2中的時尚/音樂方面有極廣的人脈圈）。

KB是WADE F&F NFT的首席執行官，也是WADE Project的創意總監和節目主持人，他與陳冠希一起推出了“Emotionally UnAvailable”，該品牌與耐克合作並由權志龍引入“PEACEMINUSONE”。WADE F&F將出售NFT募資所得的30%用於合作，50%用於營銷，20%用於人員配備和團隊。

Anybodies

主打品牌的Anybodies: Tay Keith與Anybodies合作推出限量版收藏，靈感來自Tay Keith的標誌DOA品牌。通過鑄造和兌換實體毛衣，用戶通過點擊毛衣中的NFC 芯片獲得獨家Tay Keith 掉落物，例如3D 頭像、免費現場活動門票、Tay Keith Beats 等等。

Anybody 使用NFT、NFC 和區塊鏈技術的組合來製造獨特的產品，提供真正的物理到數字體驗、所有權和實用性。要解鎖數字體驗和空投，持有者必須通過智能手機設備與毛衣中內置的NFC 進行交互。所有持有者都可以通過點擊毛衣中內置的NFC 芯片，以先到先得的方式解鎖並領取每月空投；合作藝術家現場活動的免費VIP 或後台門票；在特定場所和活動中免費享用飲品、禮品等

Anybodies 計劃與傳統品牌、個人等合作，以幫助彌合Web 2 和Web 3 之間的差距。這次Tay Keith x Anybodies 空投本身就是一種合作夥伴關係。Anybodies 已經與NIKE 等傳統品牌和DeGods 等Web 3 本土品牌合作，還有許多其他品牌正在準備開啟。

通過NFT募資所得資金的80%用於製造產品所需的毛衣和技術，20%用於開發和間接營銷成本。

KikiVerse

主打Watch2Earn概念的KikiVerse是一個多鏈項目，目前基於SOL和ETH生態。其使用ThreePointZero Studio開發watch2earn動畫系列。2021年12月開始創作，Kiki結合了藝術和音樂，擁有超過1200個具有手繪特徵和超過100個全手繪動畫角色。KikiVerse的宗旨是基於將KikiVerse作為去中心化娛樂品牌的概念，開放收集和採納社區的意見和想法，與社區共同構建。

Cyborg是KikiVerse的創始人，她以對The OpenDao和721DAO的貢獻而被社區熟知。FourLeafClover是Kikiverse的創作者，也是Squishiverse和Sappy Seals品牌重塑背後的藝術家。HGE是KikiVerse的顧問，他曾是The OpenDAO的創始人，是NFT領域有經驗的投資者之一，已經投資了1000多個項目。

EZU

主打Wear2Earn概念的EZU是Magic Eden上第一個ETH鏈Launchpad項目，是由Voltura Labs構建的Psychedelics Anonymous的姊妹項目。Psychedelics Anonymous自2021年12月以來交易量超過39000ETH。EZU創建的wear2earn模式獎勵消費者穿戴帶有NFC芯片的產品，並與具有AR功能的智能合約相關聯，從而EZU將能夠了解用戶穿著這件衣服的時間和地點。

EZU所獲得數據隱私由用戶控制，每個用戶都可以設置自己是否想要分享數據，以及想要分享的數據級別，這將與用戶所獲得獎勵的代幣數量相對應。與Psychedelics Anonymous類似，EZU的所有持有者都將免費獲得第三方提供的心理健康治療、指導、教育資源和危機支持，這是Voltura Lab 對患有心理健康疾病的人的慈善使命的一部分。

Lewis Gale是該項目的戰略官；Megan Kaspar負責產品戰略兼首席顧問，他是Red DAO成員，Firstlight董事。Ann McFerran是產品顧問，她是美容裡領域創新和創業的企業家，福布斯30 歲以下100 位女性創始人，創立的Glamnetic第一年創造了5000萬美元的收入，並與Ulta、絲芙蘭、Nordstroms 和Urban Outfitters 建立了合作夥伴關係。

Women of Mars

遊戲板塊的Women of Mars是Miners of Mars的第二代藏品，由世界著名的漫威漫畫家Aleksa Gajic手繪而成。Women of Mars在Miners of Mars生態系統中發揮著重要作用，因為Women在遊戲的生態模型中發揮著重要作用，Women擔任各種角色和職位：警察、植物學、政治、飛行控制、機械師、醫務人員、機器人學、教師等等，對未來的繁殖機制至關重要。

同時擁有Miner 和Women of Mars可以使用OSM代幣來鑄造Kid of Mars（總數只有3000個）。同時持有Miner、Women、Kid of Mars 和OSM 代幣，將有機會召喚SemiGodz，只有700個SemiGodz將與7個國王一起統治Mars宇宙。

Aleksa Gajic是世界著名的漫畫家和電影導演，也是漫威漫畫《眾神之災》的插畫師。Tomo Vukasovic aka負責UX設計。Uros Petrovic是作家、演講者和NFT收藏家，已在全球售出超過45萬本書。

Utility APE

NFT工具Utility APE在Web3中構建實用和安全的工具，其為Illuvium、Nekoverse、Cheddar Block Games、Kikiverse等提供增強遊戲性和安全性等服務。持有Utility APE在其服務器上可以實現Utility APE的折扣。如Gen1精英持有者可以額外獲得1 週的免費試用期和價值450美元/月的通行證。根據NFT的稀有度，持有者在商店購買NFT 和代幣等真實物品的收入比非持有者高2–3 倍。完全訪問所有Utility APE 機器人功能，包括NFT 狙擊工具和價格警報。目前都在開發當中。

出售NFT募資所得資金用途明細為50%用於產品開發：包括機器人功能、易於實施和易於使用；30%用於營銷、合作夥伴和社區；20%用於項目戰略和監督，以及執行的管理；其中10%用於團隊發展。

Onyx是首席執行官，其自2015年起擔任Crypto-native CEO，也是一名企業家，擁有20多個成功項目啟動的經驗，領導150多人的團隊並管理超過100萬活躍粉絲的社區。Ertz是首席運營官，在頂級諮詢公司的運營和分析方面擁有15年經驗，籌集了超過1000萬美元的資金，擔任多家成功退出的web2和web3技術初創公司的顧問。VmpyreSol是首席技術官，10 年軟件開發經驗，具有社交工具專業知識的合格網路安全專家，BotsOnDisplay的創始人。Nicolo是設計主管，在娛樂行業擁有超過14年的經驗，曾在迪士尼、芝麻街、鐵斯托和Deadmau5 從事項目工作。Tyler是產品經理，在金融軟件、加密投資和遊戲產品方面擁有15年的產品所有者和項目經理經驗，具有管理大型遠程交付團隊的專業知識。官方推特關注數25K，Discord用戶數15K。

Helio

NFT工具Helio是一個Web3支付平台，目前有1000多個項目、建設者和用戶使用Helio接受電子商務、訂閱、Discord支付、插件等功能。其使命是加速Web3 支付的採用，並將在線支付的成本降低到0。持有Helions NFT的效用有：

HelioX 訂閱：錢包中持有HelioX NFT 以訪問HelioX，包括0% 的Tx 費用、API、品牌結帳、插件、Discord 機器人、代幣支付等。Helio 的任何未來客戶將要么訂閱2 SOL/月以訪問HelioX，要么在二級市場上購買Helions NFT，從而隨著Helio 的規模擴大對NFT 的長期、增量需求。

Helions DAO 的獎勵：持有者是Helions DAO 的成員，它從NFT 和Helio 的運營中產生獎勵（10% 的版稅、交易和訂閱費信用）。Helions DAO每季度將75%的獎勵支付給HODlers，剩餘25%的獎勵和Helio贈給DAO的約5萬美元種子資金用於收購國庫資產和組織社區活動以推動NFT 的價值

Helions計劃在2022年第四季度將該平台擴展到ETH，並上線Web3內容創建者付費平台，將繼續建立更多合作夥伴關係。NFT募資用途明細：50%用於Helio研發：團隊擴展、產品開發（9個月週期），30%用於Helions營銷、藝術、內容開發和LP費用，15%用於Helio SG&A費用（銷售、營銷等），5%用於DAO資金和社區活動。

Jim是聯合創始人兼首席技術官，擁有25年的SaaS平台構建和將工程組織擴展到200人以上的經驗。他最近發現了1:1 NFT收藏器漏洞，並且是ExchangeArt背後的主要投資者之一。Stijn為首席執行官，擁有20年構建B2B SaaS產品和銷售團隊經驗的技術企業家，並且擁有從0 到3500 萬美元的收入增長記錄。Jim和Stijn曾以6億美元的價格建立、擴展和退出兩家B2B SaaS 公司（ScanSafe：2009 年以2 億美元的價格出售給思科，Wandera：2021 年以4 億美元的價格出售給Jamf）。

原文引自：PANews《深度分析NFT交易市場Magic Eden的Launchpad運營現狀和創新項目》

原作者：霧海