近期擁有 60 萬訂閱的室內設計頻道 Lo-Fi House，因為抄襲 Pinterest 事件鬧得沸沸揚揚，在網路上被一片撻伐，甚至連志祺七七也拍了一部影片，談抄襲的大忌。
我從 2016 年就開始使用 Pinterest ，卻發現身邊絕大多數朋友都沒聽過這間公司的存在，
在台灣似乎也只有比較少數的一群人（像廣告界、設計界…等等），才有在使用 Pinterest 的服務，
因此這篇文章，不是要來談這起抄襲事件的始末，或是抄襲的道德爭議，
而是帶大家初步認識 Pinterest 這間公司故事，以及一般人可以如何免費使用它的服務。
一、創業動機小故事
Pinterest 是由 Ben Silbermann（本・希伯曼）在辭掉 Google 的工作後與好友 Evan Sharp 一起於 2009 年創立。
之所以會創立 Pinterest，還得回到 Ben Silbermann 之前的一個創業項目。他曾與另一位好友 Paul Sciarra，共同開發一款名為 Tote 的手機購物 App。
在經營 Tote 的過程中，Ben 發現到某些女性用戶習慣，與他自己小時候的經驗有著驚人的雷同：
從小，Ben Silbermann 就熱愛捕捉昆蟲，會把其製作成標本後拿給親朋好友炫耀展示。
在他的價值觀中：「一個人的收藏品味，可以展現出這個人真正的特質。」
當他在經營 Tote 的時候，發現到多數女性客戶會收藏特定的商品資料、並且把它們分享給好友，藉此傳達自己的日常品味。
因此 Ben 受到啟發，誕生出 Pinterest 的概念：「一個用戶能分享交流自己收藏品味的網站。」
Ben Silbermann 結合了自己小時候「展示標本的習慣」，以及 Tote 上女性使用者會「分享自己所蒐集特定商品資料的習慣」，迸發出 Pinterest 這個能分享交流彼此收藏品味的靈感。
二、Pinterest 核心概念
嚴格來說，Pinterest 其實是一款社群軟體。
但大多數人都已經在使用 Facebook 或是 Instagram 這類社群軟體了，為什麼我們會需要另外一個呢？
Facebook、Instagram、Snapchat 是目前社會大眾普遍使用的社群軟體，
這類社群軟體的主要特性是會依照使用者的使用習慣，透過演算法向你推送內容，
因此在內容呈現上，大多都是跟你的親朋好友相關的資訊，使你可以得知朋友目前在關心什麼，或生活上的現況，
但對用戶來說，這類型社群軟體的缺點是這些資訊屬於「被動接收」，同時有些用戶很感興趣、渴望獲取的內容，可能會因為演算法的設計而被遺漏。
Pinterest 恰恰相反，從字面上的意思：Pin 「釘選」、interest「 興趣」便可略知一二，
Pinterest 的主要服務是讓「使用者能主動將自己感興趣的內容，釘選在自己的主頁上」，
因此相較於大多數社群媒體主打與人互動的社群服務，
Pinterest 更注重在乎「由使用者們決定自己喜歡什麼」的功能，把內容的主控權交給用戶決定。
當你看到這間公司的名稱時，會聯想到「釘選你個人所喜歡的興趣內容」嗎？
其實只要簡單幾分鐘的使用，你便可以理解它想締造的核心理念。
三、Pinterest 用戶輪廓與商業模式
2020 年， Pinterest 在全球的每月的使用者是 2.91 億，是美國第五大社群平台，
在使用者之中，有將近 8 成的用戶是女性，而近幾年男性使用者的比例呈現高速成長。
在 Pinterest 上的貼文平均壽命很長，根據統計資料大約是 110 天，這表示一則圖片內容將會有更長的時間可以被新用戶看到。（Youtube 是 20 天 、Instagram 是 2 天、 Snapchat 是 1 天、Facebook 是 5 小時、Twitter 是 17 分鐘）
除此之外，現代人並不喜歡看到廣告（看看 Ad block 之所以流行就可明白），但在 Pinterest 上的廣告呈現方式，主要是以有美感、藝術價值的圖片內容，而不會讓人意識到這是廣告，
這種作法被稱為「原生廣告（Native ad）」，也就是把廣告偽裝成其內容環境中的一部分。這類型的廣告除了能提升使用者的體驗以外，資料顯示有 1/3 的使用者願意主動把原生廣告分享給其他朋友，而一般橫幅廣告（banner）僅不到 1/5。
因此對廠商來說，Pinterest 的原生廣告除了可以創造長時間的吸睛效果、與顧客產生良好互動、同時也能用戶心中深埋具有美感的圖片印象。
四、什麼樣的人適合使用Pinterest？
答案是：所有人！
理由很簡單，因為 Pinterest 的服務是免費的，所有人都可以自由釘選自己喜歡的主題，
並根據自己的需求，從上面各式各樣的美圖中尋找靈感跟想像力，舉例來說：
如果今天你打算進行室內裝潢設計
你熱愛攝影，想拍一個「奇幻風格」的系列照片
你很喜歡吃威靈頓牛排
你最近想參考男性穿搭風格
總之，Pinterest 上面有許多非常漂亮的圖片，可以提供你大量的靈感素材，
對一般人來說，以下簡單列舉一些情境，讓你更加清楚如何在生活中運用 Pinterest：
- 你是設計師、創作者有很多很棒的創意，卻苦無管道分享。
- 剛買新房想裝潢，卻不知道自己喜歡的風格該如何佈置。
- 想動手整理自己的庭院卻不知道如何開始。
- 喜歡某種風格的穿搭，卻不知道實際該如何搭配。
- 正在尋找下一個旅遊地點。
- 覺得生活繁瑣枯燥，需要更多的靈感及思路滋潤。
- 想做菜研發美食，卻不知道擺盤怎麼樣才美。
在下一章節，會教你如何使用 Pinterset 把圖片釘選起來，建立屬於自己的靈感創意寶庫。
「在 Pinterst 上不怕你找不到靈感，只怕你不知道要找什麼靈感。」
五、Pinterest 註冊教學及使用方法
一、註冊帳號
二、選擇自己感興趣的主題
有許多不同的分類，像是DIY手作、運動、寵物、園藝、建築、居家佈置、旅遊、時尚、語錄、食物 … 等等。
三、點進你選擇的主題後，開始瀏覽圖片和影片（圖釘）
四、點選你喜歡的圖片或影片後 (圖釘)，進入查看詳細資訊
(1) 如果喜歡這個版面的話，可以把它儲存到你自己的創立的圖板分類中，以供自己未來需要時重複觀看。
(2) 也可以查看更詳細的內容，例如：景點介紹、旅費、行程購買。
(3) 追蹤發佈這個圖釘的帳號。
(4) 繼續往下滑，還可以看更多類似感覺的圖釘 。
（一次觀賞大量的圖片跟影片，對人類來說會有一種滿足感，並且能夠激發更多想像力及靈感）
五、查看個人圖版
最後你也可以點選個人圖版，查看以前儲存下來的好點子。
這些圖版都可以自行命名跟排列順序，圖版內的內容也都可以新增或刪除。
六、企業帳號
除了個人帳號以外，如果你是商家想利用 Pinterest 進行廣告行銷，也可以選擇創立企業帳號。
使用企業帳號的話，會額外有個 Pinterest Analytics 的功能可以使用，
這功能類似於 Google analytics，會分析觸及到的用戶輪廓、提供更精確的受眾分析……等資訊。
六、結論
作為科技獨角獸一員的 Pinterest，雖然目前獲利能力不及同樣屬於社群軟體的 FB、IG、Snapchat，但 Pinterest 在服務上卻盡力保有更多藝術、美感、創意的特質。
儘管市場上似乎並不看好他們的運營模式，但 Pinterest 仍堅持主要理念，致力於創造「個人靈感收藏庫」的服務風格。
在資訊爆炸的社會中，Pinterest 的存在可以說是一股清流，帶給世界更多元的選擇。
希望藉由這篇文章能讓更多人知道 Pinterest 這間公司的服務，
未來當你需要尋找靈感或培養想像力的時候，便可以輕鬆找到各種優質的影圖素材作為參考。
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Last Updated on 2022-11-30 by 刻銘
