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雷司紀 Raysky
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Lo-Fi House 抄襲的 Pinterest 是何許公司?善用圖像社群網站培養你的靈感跟想像力!

Lo-Fi House 抄襲的 Pinterest 是何許公司?善用圖像社群網站培養你的靈感跟想像力! - by Charles Deluvio on unsplash.

Lo-Fi House 抄襲的 Pinterest 是何許公司?善用圖像社群網站培養你的靈感跟想像力!

Pinterest 堅持自身理念,並致力於創造「個人靈感收藏庫」的服務風格。

HodorbyHodor
2020-05-26 - Updated on 2022-11-30
in 時事熱門話題
Reading Time: 9 mins read
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近期擁有 60 萬訂閱的室內設計頻道 Lo-Fi House,因為抄襲 Pinterest 事件鬧得沸沸揚揚,在網路上被一片撻伐,甚至連志祺七七也拍了一部影片,談抄襲的大忌。

我從 2016 年就開始使用 Pinterest ,卻發現身邊絕大多數朋友都沒聽過這間公司的存在,

在台灣似乎也只有比較少數的一群人(像廣告界、設計界…等等),才有在使用 Pinterest 的服務,

因此這篇文章,不是要來談這起抄襲事件的始末,或是抄襲的道德爭議,

而是帶大家初步認識 Pinterest 這間公司故事,以及一般人可以如何免費使用它的服務。

目錄

  • 一、創業動機小故事
  • 二、Pinterest 核心概念
  • 三、Pinterest 用戶輪廓與商業模式
  • 四、什麼樣的人適合使用Pinterest?
  • 五、Pinterest 註冊教學及使用方法
  • 六、結論

一、創業動機小故事

Pinterest 是由 Ben Silbermann(本・希伯曼)在辭掉 Google 的工作後與好友 Evan Sharp 一起於 2009 年創立。

之所以會創立 Pinterest,還得回到 Ben Silbermann 之前的一個創業項目。他曾與另一位好友 Paul Sciarra,共同開發一款名為 Tote 的手機購物 App。

在經營 Tote 的過程中,Ben 發現到某些女性用戶習慣,與他自己小時候的經驗有著驚人的雷同:

從小,Ben Silbermann 就熱愛捕捉昆蟲,會把其製作成標本後拿給親朋好友炫耀展示。

在他的價值觀中:「一個人的收藏品味,可以展現出這個人真正的特質。」

當他在經營 Tote 的時候,發現到多數女性客戶會收藏特定的商品資料、並且把它們分享給好友,藉此傳達自己的日常品味。

因此 Ben 受到啟發,誕生出 Pinterest 的概念:「一個用戶能分享交流自己收藏品味的網站。」

Ben Silbermann 結合了自己小時候「展示標本的習慣」,以及 Tote 上女性使用者會「分享自己所蒐集特定商品資料的習慣」,迸發出 Pinterest 這個能分享交流彼此收藏品味的靈感。


二、Pinterest 核心概念

嚴格來說,Pinterest 其實是一款社群軟體。

但大多數人都已經在使用 Facebook 或是 Instagram 這類社群軟體了,為什麼我們會需要另外一個呢?

Facebook、Instagram、Snapchat 是目前社會大眾普遍使用的社群軟體,

這類社群軟體的主要特性是會依照使用者的使用習慣,透過演算法向你推送內容,

因此在內容呈現上,大多都是跟你的親朋好友相關的資訊,使你可以得知朋友目前在關心什麼,或生活上的現況,

但對用戶來說,這類型社群軟體的缺點是這些資訊屬於「被動接收」,同時有些用戶很感興趣、渴望獲取的內容,可能會因為演算法的設計而被遺漏。

Pinterest 恰恰相反,從字面上的意思:Pin 「釘選」、interest「 興趣」便可略知一二,

Pinterest 的主要服務是讓「使用者能主動將自己感興趣的內容,釘選在自己的主頁上」,

因此相較於大多數社群媒體主打與人互動的社群服務,

Pinterest 更注重在乎「由使用者們決定自己喜歡什麼」的功能,把內容的主控權交給用戶決定。

當你看到這間公司的名稱時,會聯想到「釘選你個人所喜歡的興趣內容」嗎?
其實只要簡單幾分鐘的使用,你便可以理解它想締造的核心理念。


三、Pinterest 用戶輪廓與商業模式

2020 年, Pinterest 在全球的每月的使用者是 2.91 億,是美國第五大社群平台,

在使用者之中,有將近 8 成的用戶是女性,而近幾年男性使用者的比例呈現高速成長。

在 Pinterest 上的貼文平均壽命很長,根據統計資料大約是 110 天,這表示一則圖片內容將會有更長的時間可以被新用戶看到。(Youtube 是 20 天 、Instagram 是 2 天、 Snapchat 是 1 天、Facebook 是 5 小時、Twitter 是 17 分鐘)

除此之外,現代人並不喜歡看到廣告(看看 Ad block 之所以流行就可明白),但在 Pinterest 上的廣告呈現方式,主要是以有美感、藝術價值的圖片內容,而不會讓人意識到這是廣告,

這種作法被稱為「原生廣告(Native ad)」,也就是把廣告偽裝成其內容環境中的一部分。這類型的廣告除了能提升使用者的體驗以外,資料顯示有 1/3 的使用者願意主動把原生廣告分享給其他朋友,而一般橫幅廣告(banner)僅不到 1/5。

因此對廠商來說,Pinterest 的原生廣告除了可以創造長時間的吸睛效果、與顧客產生良好互動、同時也能用戶心中深埋具有美感的圖片印象。

pinterest 圖像社群網站:在 Pinterest 上的原生廣告,與美圖內容融為一體。
在 Pinterest 上的原生廣告,與美圖內容融為一體

pinterest 圖像社群網站:用戶透過網址連結,可以連結到購買畫面。
用戶透過網址連結,可以連結到購買畫面

四、什麼樣的人適合使用Pinterest?

答案是:所有人!

理由很簡單,因為 Pinterest 的服務是免費的,所有人都可以自由釘選自己喜歡的主題,

並根據自己的需求,從上面各式各樣的美圖中尋找靈感跟想像力,舉例來說:

如果今天你打算進行室內裝潢設計

pinterest 圖像社群網站:搜尋室內裝潢設計相關圖片。

你熱愛攝影,想拍一個「奇幻風格」的系列照片

pinterest 圖像社群網站:搜尋攝影「奇幻風格」相關的圖片。

你很喜歡吃威靈頓牛排

pinterest 圖像社群網站:搜尋威靈頓牛排相關圖片。

你最近想參考男性穿搭風格

pinterest 圖像社群網站:搜尋男性穿搭風格圖片。

總之,Pinterest 上面有許多非常漂亮的圖片,可以提供你大量的靈感素材,

對一般人來說,以下簡單列舉一些情境,讓你更加清楚如何在生活中運用 Pinterest:

  1. 你是設計師、創作者有很多很棒的創意,卻苦無管道分享。
  2. 剛買新房想裝潢,卻不知道自己喜歡的風格該如何佈置。
  3. 想動手整理自己的庭院卻不知道如何開始。
  4. 喜歡某種風格的穿搭,卻不知道實際該如何搭配。
  5. 正在尋找下一個旅遊地點。
  6. 覺得生活繁瑣枯燥,需要更多的靈感及思路滋潤。
  7. 想做菜研發美食,卻不知道擺盤怎麼樣才美。

在下一章節,會教你如何使用 Pinterset 把圖片釘選起來,建立屬於自己的靈感創意寶庫。

「在 Pinterst 上不怕你找不到靈感,只怕你不知道要找什麼靈感。」


五、Pinterest 註冊教學及使用方法

一、註冊帳號

二、選擇自己感興趣的主題

有許多不同的分類,像是DIY手作、運動、寵物、園藝、建築、居家佈置、旅遊、時尚、語錄、食物 … 等等。

pinterest 圖像社群網站上選擇感興趣的主題。
選擇感興趣的主題

三、點進你選擇的主題後,開始瀏覽圖片和影片(圖釘)

pinterest 圖像社群網站:左圖為旅遊主題,右圖為園藝主題。
這裡舉旅遊主題(左)、園藝主題(右)為例

四、點選你喜歡的圖片或影片後 (圖釘),進入查看詳細資訊

(1) 如果喜歡這個版面的話,可以把它儲存到你自己的創立的圖板分類中,以供自己未來需要時重複觀看。

(2) 也可以查看更詳細的內容,例如:景點介紹、旅費、行程購買。

(3) 追蹤發佈這個圖釘的帳號。

(4) 繼續往下滑,還可以看更多類似感覺的圖釘 。

(一次觀賞大量的圖片跟影片,對人類來說會有一種滿足感,並且能夠激發更多想像力及靈感)
pinterest 圖像社群網站:點選喜歡的圖釘後,可以獲得更深入的研究。
點選你喜歡的圖釘後,可以獲得更深入的資訊
pinterest 圖像社群網站:往下滑有機會看到更多類似主題的圖釘。
繼續往下滑,還可能看更多類似主題的圖釘

五、查看個人圖版

最後你也可以點選個人圖版,查看以前儲存下來的好點子。

這些圖版都可以自行命名跟排列順序,圖版內的內容也都可以新增或刪除。

pinterest 圖像社群網站:個人圖版目錄。
個人圖板目錄

六、企業帳號

除了個人帳號以外,如果你是商家想利用 Pinterest 進行廣告行銷,也可以選擇創立企業帳號。

使用企業帳號的話,會額外有個 Pinterest Analytics 的功能可以使用,

這功能類似於 Google analytics,會分析觸及到的用戶輪廓、提供更精確的受眾分析……等資訊。

pinterest 圖像社群網站:可以註冊企業帳號,有商業需求的人可以考慮。
Pinterest 上也可以創立企業帳號,有商業需求的人可以考慮

六、結論

作為科技獨角獸一員的 Pinterest,雖然目前獲利能力不及同樣屬於社群軟體的 FB、IG、Snapchat,但 Pinterest 在服務上卻盡力保有更多藝術、美感、創意的特質。

儘管市場上似乎並不看好他們的運營模式,但 Pinterest 仍堅持主要理念,致力於創造「個人靈感收藏庫」的服務風格。

在資訊爆炸的社會中,Pinterest 的存在可以說是一股清流,帶給世界更多元的選擇。

希望藉由這篇文章能讓更多人知道 Pinterest 這間公司的服務,

未來當你需要尋找靈感或培養想像力的時候,便可以輕鬆找到各種優質的影圖素材作為參考。

免責聲明: 本文不含任何投資建議,且所有交易皆存在風險,CFD(差價合約產品) 涉及高槓桿和高風險;虧損可能超過您的投資金額,請謹慎投資。本文不構成任何開戶建議,請謹慎選擇具有安全監管保障的券商平台。


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