隨著 DeFi 生態圈的爆炸性成長，NFT、GameFi、元宇宙的市場熱度不斷，有些人認為下一個新市場話題將有可能會是應用於 Web 3.0 社交需求的 SocialFi。
因此本篇我們將會為你解說 SocialFi 是什麼、它的未來發展潛力，以及現有的著名項目。
SocialFi 是什麼？
SocialFi 就是 Social 和 Finance 的結合，因此其核心理念就是「社交化金融」，將社交與 DeFi 做結合，讓用戶可以透過社群平台來和別人互動，並從中獲利。
簡單來說，用戶能透過這些 DeFi 社群平台，將自身的社交影響力金融化，從而獲得更多的收益，就類似於現實生活的網紅能靠、觸及率、觀看數、追蹤人數來獲得收益。
SocialFi 為何出現？
雖然大家早已習慣傳統社群平台，但隨著它們逐漸擴張，也不斷出現各種問題，包含：
- 審核基準不一：平台時常會隨意刪除一些沒問題的內容，但卻保留鼓吹歧視、仇恨的言論
- 糟糕的演算法：自己追蹤的東西看不到，反而得被迫去看一堆廣告和贊助內容
- 分潤不均：我所創造的優質內容為平台帶來流量，但卻不一定能從中獲得相應的利潤（例如在 Facebook、Twitter 上儘管獲讚無數，官方也不會發獎勵給你，必須額外接業配才行）
- 資安問題：時常發生用戶數據外洩的事情
出於對上述問題的不滿，於是就有人想到可以透過區塊鏈來解決傳統社群平台的問題－－SocialFi 便就此誕生了。
SocialFi 可以透過去中心化機制，讓平台的所有權與治理權回歸到用戶身上，由整個社群來擬定審查機制，同時也能避開惱人的演算法，用戶能夠只看到自己追蹤的人，不用被廣告騷擾；
創作者們也能在平台上將自己的社交影響力金融化，透過按讚贊助、內容挖礦等機制來賺取收益，而且平台也不會在中間收取高額的手續費。
另外，由於區塊鏈的入侵成本高，加上用戶都具有匿名性，因此也能針對個資外洩問題做出因應。（雖然不代表絕對不會被入侵，但至少門檻變高，用戶受的侵害也較少）
SocialFi 的發展潛力
其實早在 2017 年時，就有許多與社交有關的 SocialFi 項目問世，像是有名的 GSC、QunQun、YeeCall 等，但當時卻並沒有受到市場的過多關注；
主要是因為技術尚未成熟、生態系的侷限性等問題，使得 SocialFi 和其他區塊鏈項目相比之下顯得更沒有競爭力。
直到去年 2021 年，在區塊鏈的應用話題不斷，許多人對於幣圈也有了更廣泛的認識，於是 SocialFi 也進入大眾的視線，獲得更多的發展潛力。
比如說，未來 SocialFi 將應用於傳統社群平台，我們可以透過自身的影響力來獲利，像是馬斯克曾透過在 Twitter 上的影響力，帶動狗狗幣（DOGE）、柴犬幣（SHIB）等迷因幣的暴漲，帶來獲利空間。
雖然馬斯克透過自身的影響力來為自己獲益的作法與 SocialFi 不同，但是這個方式可以讓 Twitter 的社交圈與加密貨幣之間有更緊密的關係。
SocialFi 的特性與應用
由於 SocialFi 是建立在區塊鏈上，因此也有許多不同於傳統社群平台的特性和應用，以下將一一進行說明。
NFT
在 SocialFi 平台中，用戶所創造的內容，像是文字、圖片、影片、音樂等等，都會以 NFT 的形式儲存在鏈上，讓用戶能夠保有自己的作品。
除此之外，你也可以把這些作品拿到其他平台上發布，甚至還能拿去 NFT 市場上進行買賣，賺取收益。
DeFi(去中心化)
SocialFi 不像傳統社群平台一樣有個大公司在營運，而是採用 DeFi 的形式，用戶只要持有平台代幣就能對平台發起提案、投票，讓社群共同決定平台的未來走向。
當社群發展得越好時，這些社交平台幣也會變得更有價值，不但創作者的獲利能增加，還能吸引更多用戶湧入平台來創造更多價值，形成正循環。
不過由於去中心化的特性，當出事時你也難以向團隊回報，
也不會有一個 SocialFi 平台的官方列表，你必須要自己花費心力去找喜歡的社群，就像是目前的 Telegram 一樣。（但其實只要發展起來後，一定會有人幫忙整理平台列表，藉此賺取流量）
DAO
由於具備去中心化性質，因此 SocialFi 社群幾乎都會以 DAO 的形式來進行管理。（畢竟不管理的話社群品質一定會出問題）
所謂的 DAO 就是去中心化自治組織，持有該組織治理代幣的用戶就可以用投票、提案的方式參與社群平台的決策，決定平台未來的發展方向。
Write-to-Earn
內容挖礦（Write-to-Earn）是由 Monaco Planet 推出的挖礦機制，用戶需要質押社交代幣，並在平台上經營自己的社群影響力，像是提升粉絲數、按讚數、評論等等，就可以賺取代幣獲利。
此時，社群平台會提供代幣的不同質押期，質押時間越久，質押權重也就越大，而用戶在平台上的獲利，將會針對用戶質押代幣的權重及社群影響力，每週進行一次挖礦機制的代幣分配。
雖然透過內容挖礦機制，用戶可以在平台上根據社交影響力獲得收益，但在此模式下，是否會出現網紅壟斷社群平台或有心人士利用機器人來賺取高額報酬的問題，使得平台的分配機制出現失衡現象，對其他一般用戶不公平。
SocialFi 社交代幣的分類
但目前 SocialFi 正處於早期發展階段，應用皆主要以社交代幣為主，從分發模式、資產存儲、通證模型及社區管理，這四個方向進行技術延伸及項目創新。
從功能上區分，可以分為個人代幣、社區代幣、社交平台代幣三種。
個人代幣(Personal Token)
個人代幣就是純粹個人發行的代幣，購買該代幣意味著你支持這個人或是他想做的事情，適合那些在想著該如何將流量變現的網紅、實況主和 KOL，讓粉絲能有管道支持他們。
這也賦予了這些明星各種操作方式，例如在未來舉辦聚會、活動時，擁有一定數量粉絲代幣的用戶就能享有不同的服務（就類似粉絲的 VIP 制）。
RALLY Token
RALLY 上有 Creator Coin 的功能，無論是實況主、直播主或 KOL 都能在上面創造自己的粉絲代幣並交易，還可以設定每一筆交易能抽成多少（類似 NFT 的版稅）。
Whale
Whale 是由知名的 NFT 收藏家 WhaleShark 基於 ROLL 平台所發行的代幣，是目前發展較為成熟的個人代幣，創作者可以質押自己的 NFT 作品來賺取 Whale 代幣，或在 Opensea 上用 Whale 標價出售其作品；他每個月也會分配五萬個 WHALE TOKEN 去收購喜歡的 NFT，藉此激勵藝術家進行創作。
社群代幣(SocialDAO Token)
持有共同社群代幣的人會組成一個 DAO 組織，而該組織內的人都擁有相同目標，像是集資購買 NFT，或是彼此交流思想、分享經驗等等，因此組織向心力強。
Flamingo DAO
Flamingo DAO 是個專門收集 NFT 的社群，裡面的人會透過集資的方式共同買入 NFT。
買入後，組織會將該 NFT 進行碎片化，讓更多人能持有該檔 NFT，同時也會委託藝術家來進行相關的作品創作。
PleasrDAO
PleasrDAO 的目的同樣是購買 NFT，最著名的事蹟是買入元祖狗狗幣的 NFT（就是那張 Doge 迷因），並將其碎片化成約 169 億枚的 The Doge NFT（DOG）代幣，讓價值從原本的 400 萬美元上漲至 6,300 萬美元（撰文當下，DOG 市價為 0.003753 美元）。
後來著名風投組織 a16z 也因為認同 PleasrDAO 社群，因此也宣布投資他們。
社群平台代幣(Decentralized Platform Token)
社群平台代幣就是由 SocialFi 平台所發行的代幣，持有該代幣的用戶能夠針對未來發展進行提案，包含對分潤的修正、推出新功能…等等。
Mirror
Mirror 從內容金融化的角度切入，提供該平台所發布的每篇文章都具備 NFT 及 DAO 治理的特性，讓內容可透過代幣形式用於交易和治理。
Yup
Yup 會將用戶的點讚、留言等社群影響力代幣化，讓內容的生產者及參與者能夠賺取獲利。
BitClout
BitClout 平台本身會與 Twitter 進行對標，期望透過工作量證明（PoW）和區塊鏈技術來構建一個替代 Twitter 的去中心化平台。
Matters(有中文介面)
Matters 平台類似 Medium，有提供中文介面服務，而用戶可以透過發布文章、閱讀和留言評論等等，來賺取 LIKE 代幣收益。
SocialFi 與 GameFi 的差異
SocialFi 與 GameFi 最大不同的地方為獲利形式的差異，在 SocialFi 體系，用戶必須展現個人價值來獲益；而 GameFi 則是透過遊玩遊戲來賺取收益。
此外，社群的市場一直都比遊戲來得廣泛（其實遊戲多少也有部分屬性會和社群平台重疊），這也就代表 SocialFi 的市場發展空間比 GameFi 更大，因此在 SocialFi 的未來發展下，區塊鏈上的社交圈將會連動整個世界，或將在 Web 3.0 時代會有無可估量的巨大潛力被釋放。
| SocialFi | GameFi | |
|---|---|---|
| 平台 | 社交平台 | 遊戲平台 |
| 模式 | Write-to-Earn | Play-to-Earn |
| 收益來源 | 內容創造 | 遊玩遊戲 |
| 代幣形式 | 社交代幣 | 遊戲代幣 |
| 市場範圍 | 大（生活中的事物，包含遊戲都可以是社交範疇） | 小（僅遊戲） |
SocialFi 的限制
雖然 SocialFi 能夠透過區塊鏈解決一些傳統社交的問題，但相對地也有不少新問題得處理。
轉移成本高昂
其實大家早就都有自己習慣使用的社群平台，而通常自己的親友、追隨的創作者也都會在這些平台上，因此當你要轉移到其他平台時，就會有相當高的轉移成本，必須花心力拓展新的社交圈、重新尋找符合自己喜好的創作者。
舉個具體一點的例子，像是現在大家都在罵 Facebook 難用、演算法整天搞人，但卻因為它早已形成一個完善的生態系，導致用戶難以從中脫離，因此還是只能每天邊用邊罵。
當 SocialFi 要發展時，勢必也會遇到難以招攬新用戶的問題（這也是最關鍵的問題），至於如何克服也要看項目方該如何因應。
例如可以祭出高額獎金吸引創作者進駐（效果比較不好），也能專門主打以幣圈人士為賣點，藉此創造獨特的幣圈生態系。
去中心化議題
其實很多人會誤以為 SocialFi 就代表不會刪文，但其實 SocialFi 還是會審核和刪除言論，只是不是由大公司，而是改由各節點來進行貼文審核；
但這又無疑回歸到中心化的型態了，而且可能管理品質還不如人人靠北的臉書－－至少你覺得臉書爛還能投訴（雖然可能申訴結果大多也不是你要的，但至少找得到人），但很多節點完全是匿名的，用戶根本連去哪投訴都不一定知道。
而這也會引發許多問題，例如具有特定政治傾向的節點就會刪掉對手和質疑者的言論；詐騙集團也能和節點聯合起來，一起去發假消息來騙用戶，而且情況可能會比現在的社群平台還嚴重。（當然也能結合 DAO 提出管理員汰除機制、或是客服功能，但一樣擺脫不了中心化的問題）
因此一旦沒處理好的話，可能就會畫虎不成反類犬，既沒弄好去中心化，也沒搞好平台品質。
挖礦機制不完善
SoicalFi 是透過演算法來決定該發放多少獎勵，但我們都知道，演算法就是傳統社群平台最為人所詬病的問題之一。
所以 SocialFi 未來也可能出現大家公認的好文章卻拿到低獎勵；而爛文章卻拿到高報酬的情況。
但如果純以按讚數來分潤的話，也有可能會出現刷讚、或是社群開始刷起能吸引大量目光的偏激言論的情形。而這中間該如何拿捏也是項目方不得不好好考慮的事情。
（更不用說當演算法遇到中文、英文等各國語言時又該如何進行調整，像是 Monaco Planet 就只允許英文挖礦，結果就因此導致中文社群不滿）
另外，許多 SocialFi 項目都是使用開源代碼，意味著駭客能夠仔細研究編碼後再進行攻擊，因此項目方的資安實力也是不得不注意的重點。
著名的 SocialFi 項目
Monaco Planet
Monaco Planet 致力於成為 SocialFi 的領導者，目標是利用區塊鏈技術來解決用戶的傳統社交問題，希望能在 Web 2.0 到 Web 3.0 的道路上發揮重要作用。
此外，平台也希望成為 Web 3.0 社交網絡的大門，讓用戶能夠在去中心化的社交中，控制自己的數據並獲得相對的回報。
不過後來 Monaco Planet 在上市後宣布不支援中文挖礦，引起中文社群不滿，之後又被人發現程式碼內含中文，加上前幾名創作者全是中國人，因此被人認為是有中國項目方打算收割一波就走。
隨後 Monaco Planet 推出的 MONA 幣價格暴跌，不到一個月就從熱門項目變成乏人問津的社群。
BitClout
BitClout 致力於為用戶提供一個去中心化社交網絡，支持複雜的社交網絡數據，像是貼文、個人資料、關注等等功能，推出的加密貨幣有平台幣 CLOUT 和 Creator Coin（創作者代幣）。
用戶可以使用 CLOUT 代幣購買，而用戶創造的 Creator Coin 代幣價值將會取決於其他用戶對於創作者的支持程度。
不過 BitClout 雖然知名度高，也獲得不少機構的支持，但卻也時常遭受非議，主要是因為網站不公開可見、買幣方式詭異，還有它會擅自幫名人發行代幣，等於是在未經同意的情況下用別人的名氣來行銷自己。
同時，原創辦人 nadertheory 也拒絕承認 BitClout 是由自己創立的。
Mask Network
Mask Network 旨在將 Web 2.0 用戶連接到 Web 3.0 的社交平台，讓用戶無需離開主流社群媒體網絡，就可以享受安全、去中心化的社交訊息、支付網絡、文件存儲和文件共享。
雖然說 Mask Network 不像前兩者一樣有傳出什麼負面消息，但還是因為實際產品和當初的 Roadmap 相差甚遠，因此幣價表現也不佳，從發售時的 30 美元一路跌到只剩 4 美元。
Gitcoin
Gitcoin 算是 SocialFi 中表現不錯的平台，它主要是 Web 3.0 軟件開發激勵平台，其願景是透過區塊鏈技術來支持各類開源項目。
Gitcoin 代幣可以將Github 上的開源協作機制代幣化，激勵開發者可以通過幫助別人解決代碼問題而獲得更多的收益。
總結
目前能接觸到的 SocialFi 協議可說是非常多，但割韭菜的項目同樣也不少，而幾個比較穩健的項目也都還停留在把傳統社群的東西搬運到鏈上而已，並沒有出現任何破壞式創新。
而從傳統社群來看，Facebook、Twitter 以後成功的社群平台都有走出自己的路，例如 IG 以圖片為主（後來被臉書收購），Snapchat、抖音也都各有特色；
因此我認為目前 SocialFi 未來的關鍵在於能否發展出自己的「特色」，像是能專門以幣圈信仰者為客群，或是結合 Dapp 功能推出更棒的服務，藉此將用戶從傳統媒體中吸引過來。
另外，由於區塊鏈具有匿名性，這意味著用戶也比較難在上面找到自己的親友（除非在現實交換 ID），因此我有認為 SocialFi 也有可能會變得比較像是網路論壇的形式，例如像巴哈姆特的場外休憩區、PTT 的八卦版、C 洽版那樣。
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Last Updated on 2022-12-05 by 大杯可樂
